AEO ou GEO : deux noms pour une même discipline

1 octobre 2026
Fabien Fayard

Une personne à un carrefour devant deux panneaux vierges qui pointent vers le même chemin, menant à une bulle de dialogue au sommet d'une colline

L’AEO (Answer Engine Optimization) et le GEO (Generative Engine Optimization) désignent la même pratique : faire en sorte que votre entreprise soit citée, et bien décrite, dans les réponses de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et des aperçus IA de Google. Deux noms, une seule discipline, une seule méthode.

Deux noms pour le même travail

Vous avez lu GEO sur notre site, et AEO dans votre compte HubSpot. Vous vous demandez s’il faut choisir. La réponse est non : c’est le même travail, vu sous deux angles.

L’AEO met l’accent sur ce que font ces moteurs : ils donnent une réponse plutôt qu’une liste de liens. Le GEO met l’accent sur la façon dont ils la produisent : ils la génèrent. Dans les deux cas, la question posée à votre marque est la même. Quand un de vos futurs partenaires demande à une IA « quelle agence choisir » ou « quel fournisseur pour mon projet », est-ce que votre nom sort ? Et s’il sort, est-ce qu’il est bien décrit ?

D’où viennent les deux termes

L’AEO est le plus ancien. Il s’est répandu vers la fin des années 2010, avec les extraits optimisés de Google et les assistants vocaux comme Siri et Alexa, quand l’objectif était déjà d’être la réponse plutôt qu’un lien parmi dix.

Le GEO vient de la recherche universitaire. Il a été nommé en novembre 2023 par une équipe de chercheurs de Princeton et d’autres institutions, dans l’article « GEO: Generative Engine Optimization », présenté ensuite à la conférence KDD 2024. Les investisseurs l’ont repris : le fonds Andreessen Horowitz l’a consacré dans sa thèse de mai 2025.

Aucune définition ne les distingue aujourd’hui. On les emploie l’un pour l’autre, et c’est normal : ils décrivent le même phénomène.

Pourquoi l’AEO s’installe

Un terme finit toujours par l’emporter. Le SEO s’est imposé face à tous ses concurrents, et personne ne se souvient des autres. Nous pensons que l’AEO suivra le même chemin, et nous avons une raison concrète de le penser : HubSpot a choisi ce terme, en anglais comme en français, et en a fait un produit, HubSpot AEO. Les outils de suivi les plus connus parlent eux aussi d’AEO.

Or le vocabulaire de l’outil qu’un partenaire utilise tous les jours finit par devenir le sien. C’est pourquoi nous parlons désormais d’AEO et de GEO côte à côte. Nous ne changeons pas de métier. Nous parlons la même langue que vous.

Ce qui ne change pas : la méthode

Changer de nom ne change rien à la façon de travailler. Notre méthode repose sur deux mesures distinctes, et c’est ce qui la rend utilisable.

Le score de votre site. Huit critères pondérés, notés sur 10, dont les données structurées, la facilité d’extraction, le format question-réponse, la profondeur thématique, les signaux d’autorité, la présence multi-sources et la crédibilité E-E-A-T. Les trois critères qui conditionnent l’accès des IA à votre contenu pèsent la moitié du score. Ce score dit ce que votre marque offre aux moteurs. En savoir plus : notre score GEO.
Les tests de visibilité. 100 requêtes stratégiques, posées à ChatGPT, Claude, Perplexity et Gemini, soit 400 tests réels, notés de 0 à 3 points selon la position de votre marque dans la réponse. Ces tests disent ce que les moteurs font réellement de votre marque. En savoir plus : notre protocole de tests.

Le premier dit pourquoi. Le second dit où vous en êtes. Ensemble, ils disent quoi faire.

HubSpot AEO, opéré par Sekoia

En tant que partenaire HubSpot Gold, nous configurons et opérons HubSpot AEO pour nos partenaires. L’outil suit la présence de votre marque dans les réponses des IA : mentions, citations, tonalité et part de voix face à vos concurrents. C’est un excellent tableau de bord, directement dans votre HubSpot.

Nous en faisons trois choses : nous le configurons avec les bonnes requêtes, nous lisons ses indicateurs chaque mois, et nous les transformons en plan d’action. En savoir plus : notre accompagnement HubSpot.

Pour savoir comment interpréter chacun de ces indicateurs, lisez HubSpot AEO : comment lire mentions, citations, tonalité et part de voix.

Aller plus loin avec Klide

Un tableau de bord vous dit si vous êtes cité. Il ne vous dit pas pourquoi, ni quoi corriger en premier. C’est là qu’intervient Klide, notre outil interne.

Klide va plus en profondeur : il analyse votre site selon les huit critères de notre score, et relie chaque écart constaté à une action concrète, page par page. Là où un tableau de bord s’arrête au constat, Klide livre une méthode que votre équipe peut appliquer.

Transparence. Profondeur. Résultats.

Questions fréquentes

Dois-je choisir entre AEO et GEO ?

Non. Les deux termes désignent la même pratique : être cité dans les réponses des moteurs d’IA. Ce qui compte, c’est la méthode que vous appliquez et ce que vous mesurez. Que votre équipe dise AEO ou GEO, le travail sur votre site et sur votre présence ailleurs sur le web est exactement le même.

L'AEO remplace-t-il le SEO ?

Non, il s’appuie dessus. Les moteurs d’IA puisent dans le web que le SEO a structuré : un site lent, mal balisé ou mal maillé est aussi mal compris par une IA. Le SEO vous rend trouvable, l’AEO vous rend citable. Nous travaillons les deux ensemble. En savoir plus : notre approche du référencement naturel.

Ai-je besoin de HubSpot pour faire de l'AEO ?

Non. HubSpot AEO est un très bon outil de suivi pour les entreprises qui utilisent déjà HubSpot, et nous l’opérons pour elles. Sans HubSpot, notre méthode et Klide mesurent la même chose : votre score de site et votre visibilité dans les réponses de quatre IA.

Comment savoir si les IA citent mon entreprise ?

En posant les questions que posent vos clients, aux IA qu’ils utilisent, de façon répétable. C’est ce que fait notre protocole : 100 requêtes, 4 plateformes, 400 tests. Pour commencer, notre audit gratuit de visibilité IA teste votre marque en direct, en 30 minutes.

Allez-vous renommer vos services en AEO ?

Progressivement. Pour l’instant, nous employons les deux termes côte à côte. Nos pages, notre méthode et nos livrables restent les mêmes : seul le vocabulaire suivra l’usage de nos partenaires.

Pour aller plus loin

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À lire aussi : le critère qui pèse le plus dans notre score, expliqué avec un exemple JSON-LD, dans Données structurées : exemples, test, et pourquoi elles pèsent 20 % de notre score GEO.