{"id":1322,"date":"2024-04-11T16:05:28","date_gmt":"2024-04-11T16:05:28","guid":{"rendered":"https:\/\/sekoia.ca\/?page_id=1322"},"modified":"2026-10-01T20:13:26","modified_gmt":"2026-10-01T20:13:26","slug":"marketing-de-performance","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sekoia.ca\/fr\/marketing-de-performance\/","title":{"rendered":"Marketing de performance"},"content":{"rendered":"\t\t
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Marketing de performance<\/span><\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le m\u00e9dia payant dos\u00e9 au plus juste, et des r\u00e9sultats que vous voyez en temps r\u00e9el.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Accueil<\/a> > Marketing de performance<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Le marketing de performance consiste \u00e0 acheter du m\u00e9dia sur les r\u00e9seaux de recherche, les r\u00e9seaux sociaux et les places de march\u00e9, puis \u00e0 n'en garder que ce qui rapporte. Chez Sekoia, nos partenaires nous r\u00e9mun\u00e8rent sur les r\u00e9sultats, et nous ne prenons aucune commission sur le m\u00e9dia achet\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Une approche diff\u00e9rente<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nos partenaires nous r\u00e9mun\u00e8rent sur les r\u00e9sultats et pas pour montrer des gros chiffres. Nous ne prenons pas de commission sur le m\u00e9dia achet\u00e9. Le m\u00e9dia payant fait partie de la solution compl\u00e8te et il est toujours minutieusement dos\u00e9 dans l'int\u00e9r\u00eat de nos partenaires. On nous a parfois dit qu'on se tirait une balle dans le pied, mais c'est notre fa\u00e7on de voir les choses et on ne changera pas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Le mix m\u00e9dia parfait<\/span><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Que ce soit sur les r\u00e9seaux de recherche comme Google ou Bing, sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur Amazon, nos experts optimisent chaque source de trafic pour obtenir le meilleur ROAS global possible, c'est-\u00e0-dire le meilleur retour sur les d\u00e9penses publicitaires une fois tous les canaux additionn\u00e9s. Et nous rendons les r\u00e9sultats de vos campagnes disponibles en temps r\u00e9el sur votre tableau de bord.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Le payant et l'organique dans le m\u00eame entonnoir<\/span><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le m\u00e9dia payant fait partie de la solution compl\u00e8te : il ach\u00e8te de la visibilit\u00e9 tout de suite, l\u00e0 o\u00f9 le r\u00e9f\u00e9rencement organique<\/a> met des mois \u00e0 s'installer. C'est pour \u00e7a qu'il est toujours minutieusement dos\u00e9. Une requ\u00eate qui vous rapporte d\u00e9j\u00e0 des visiteurs en organique n'a pas besoin d'\u00eatre pay\u00e9e deux fois ; une requ\u00eate sur laquelle vous n'existez pas encore vaut la peine d'\u00eatre achet\u00e9e le temps que le contenu prenne sa place. Les deux canaux remplissent le m\u00eame entonnoir, et nous les pilotons ensemble.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Nous fermons<\/span> la boucle<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Attirer de nouveaux prospects qualifi\u00e9s n'est qu'un d\u00e9but. En collaboration avec nos experts en analyse de donn\u00e9es, notre \u00e9quipe de performance passe son temps \u00e0 raffiner les audiences et les messages pour recibler les usagers l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent et les convertir en clients. C'est ce qu'on appelle le remarketing. Si \u00e7a vous int\u00e9resse d'en savoir plus, nous offrons des formations sur le sujet \u00e0 nos partenaires, parce que nous pensons que c'est dans le partage qu'on b\u00e2tit la confiance et qu'on cr\u00e9e de la valeur.<\/p>\n

Voir le cas d’un cabinet de courtage en assurance<\/a> : campagnes par persona, reciblage et tableau de bord en quatre phases.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Notre d\u00e9marche en 4 \u00e9tapes<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1<\/div>
Cadrage<\/div>
Nous fixons avec vous l'objectif : co\u00fbt par prospect, ROAS vis\u00e9, et ce que vous acceptez de d\u00e9penser pour l'atteindre.<\/div><\/div>
2<\/div>
Mix m\u00e9dia<\/div>
Nous r\u00e9partissons le budget entre recherche, r\u00e9seaux sociaux et places de march\u00e9, selon ce que chaque source rapporte vraiment.<\/div><\/div>
3<\/div>
Mesure<\/div>
Nous branchons le suivi des conversions et votre tableau de bord. Vous voyez les r\u00e9sultats en temps r\u00e9el, pas \u00e0 la fin du mois.<\/div><\/div>
4<\/div>
Remarketing<\/div>
Nous raffinons les audiences et les messages, et nous d\u00e9pla\u00e7ons le budget vers ce qui convertit.<\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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En quelques rep\u00e8res<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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8,18 %<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Taux de conversion moyen des annonces de recherche Google, tous secteurs confondus. (LocaliQ et WordStream, donn\u00e9es 2026)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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66,69 $ US<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Co\u00fbt moyen d'un prospect en publicit\u00e9 de recherche, tous secteurs confondus. C'est la premi\u00e8re baisse en cinq ans. (WordStream, avril 2025 \u00e0 mars 2026)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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87 %<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Part des secteurs dont le taux de conversion en publicit\u00e9 de recherche a progress\u00e9 d'une ann\u00e9e \u00e0 l'autre. (WordStream, avril 2025 \u00e0 mars 2026)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Questions fr\u00e9quentes<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Non. Nous ne prenons pas de commission sur le m\u00e9dia achet\u00e9. Nos partenaires nous r\u00e9mun\u00e8rent sur les r\u00e9sultats, pas pour montrer des gros chiffres. On nous a parfois dit qu'on se tirait une balle dans le pied avec ce mod\u00e8le, mais c'est notre fa\u00e7on de voir les choses et on ne changera pas.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Sur les r\u00e9seaux de recherche comme Google ou Bing, sur les r\u00e9seaux sociaux, et sur les places de march\u00e9 comme Amazon. Le choix d\u00e9pend de l\u00e0 o\u00f9 se trouvent vos acheteurs, pas de nos habitudes. Nos experts optimisent chaque source de trafic pour obtenir le meilleur ROAS global possible.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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En temps r\u00e9el, sur votre tableau de bord. Vous n'attendez pas un rapport de fin de mois pour savoir ce qui se passe, et vous voyez les m\u00eames chiffres que nous. C'est aussi ce qui rend la discussion simple quand il faut couper une campagne ou d\u00e9placer du budget.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Attirer de nouveaux prospects qualifi\u00e9s n'est qu'un d\u00e9but. Le remarketing consiste \u00e0 recibler les usagers l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent, avec des audiences et des messages raffin\u00e9s en continu, pour les convertir en clients. C'est le travail de notre \u00e9quipe de performance avec nos experts en analyse de donn\u00e9es.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Tous secteurs confondus, le co\u00fbt moyen d'un prospect en publicit\u00e9 de recherche Google s'\u00e9tablit \u00e0 66,69 $ US, selon les donn\u00e9es de WordStream pour la p\u00e9riode d'avril 2025 \u00e0 mars 2026. C'est une moyenne : votre co\u00fbt r\u00e9el d\u00e9pend de votre secteur, de votre r\u00e9gion et de la concurrence sur vos mots-cl\u00e9s. Nous vous donnons une fourchette propre \u00e0 votre march\u00e9 au cadrage.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Non, les deux remplissent le m\u00eame entonnoir. Le m\u00e9dia payant ach\u00e8te de la visibilit\u00e9 tout de suite, le r\u00e9f\u00e9rencement organique l'installe dans la dur\u00e9e. Une requ\u00eate qui vous rapporte d\u00e9j\u00e0 des visiteurs en organique n'a pas besoin d'\u00eatre pay\u00e9e deux fois ; une requ\u00eate sur laquelle vous n'existez pas encore vaut la peine d'\u00eatre achet\u00e9e le temps que le contenu prenne sa place.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Oui, nous offrons des formations sur le sujet \u00e0 nos partenaires. Nous pensons que c'est dans le partage qu'on b\u00e2tit la confiance et qu'on cr\u00e9e de la valeur. Un partenaire qui comprend ce qu'on fait pose de meilleures questions, et les campagnes s'en portent mieux.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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En quatre \u00e9tapes : le cadrage de l'objectif, avec le co\u00fbt par prospect et le ROAS vis\u00e9, le mix m\u00e9dia entre recherche, r\u00e9seaux sociaux et places de march\u00e9, la mesure en temps r\u00e9el, puis le remarketing. C'est la d\u00e9clinaison, pour le m\u00e9dia payant, de notre m\u00e9thodologie en trois phases<\/a>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Parlons de vos campagnes<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tR\u00e9server un appel<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing de performance Le marketing de performance consiste \u00e0 acheter du m\u00e9dia sur les r\u00e9seaux de recherche, les r\u00e9seaux sociaux et les places de march\u00e9, puis \u00e0 n'en garder que ce qui rapporte. Chez Sekoia, nos partenaires nous r\u00e9mun\u00e8rent sur les r\u00e9sultats, et nous ne prenons aucune commission sur le m\u00e9dia achet\u00e9. Une approche diff\u00e9rente Nos partenaires nous r\u00e9mun\u00e8rent sur les r\u00e9sultats et pas pour montrer des gros chiffres. Nous ne prenons pas de commission sur le m\u00e9dia achet\u00e9. Le m\u00e9dia payant fait partie de la solution compl\u00e8te et il est toujours minutieusement dos\u00e9 dans l'int\u00e9r\u00eat de nos partenaires. On nous a parfois dit qu'on se tirait une balle dans le pied, mais c'est notre fa\u00e7on de voir les choses et on ne changera pas. Le mix m\u00e9dia parfait Que ce soit sur les r\u00e9seaux de recherche comme Google ou Bing, sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur Amazon, nos experts optimisent chaque source de trafic pour obtenir le meilleur ROAS global possible, c'est-\u00e0-dire le meilleur retour sur les d\u00e9penses publicitaires une fois tous les canaux additionn\u00e9s. Et nous rendons les r\u00e9sultats de vos campagnes disponibles en temps r\u00e9el sur votre tableau de bord. Le payant et l'organique dans le m\u00eame entonnoir Le m\u00e9dia payant fait partie de la solution compl\u00e8te : il ach\u00e8te de la visibilit\u00e9 tout de suite, l\u00e0 o\u00f9 le r\u00e9f\u00e9rencement organique met des mois \u00e0 s'installer. C'est pour \u00e7a qu'il est toujours minutieusement dos\u00e9. Une requ\u00eate qui vous rapporte d\u00e9j\u00e0 des visiteurs en organique n'a pas besoin d'\u00eatre pay\u00e9e deux fois ; une requ\u00eate sur laquelle vous n'existez pas encore vaut la peine d'\u00eatre achet\u00e9e le temps que le contenu prenne sa place. Les deux canaux remplissent le m\u00eame entonnoir, et nous les pilotons ensemble. Nous fermons la boucle Attirer de nouveaux prospects qualifi\u00e9s n'est qu'un d\u00e9but. En collaboration avec nos experts en analyse de donn\u00e9es, notre \u00e9quipe de performance passe son temps \u00e0 raffiner les audiences et les messages pour recibler les usagers l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent et les convertir en clients. C'est ce qu'on appelle le remarketing. Si \u00e7a vous int\u00e9resse d'en savoir plus, nous offrons des formations sur le sujet \u00e0 nos partenaires, parce que nous pensons que c'est dans le partage qu'on b\u00e2tit la confiance et qu'on cr\u00e9e de la valeur. Notre d\u00e9marche en 4 \u00e9tapes Cadrage : Nous fixons avec vous l'objectif : co\u00fbt par prospect, ROAS vis\u00e9, et ce que vous acceptez de d\u00e9penser pour l'atteindre. Mix m\u00e9dia : Nous r\u00e9partissons le budget entre recherche, r\u00e9seaux sociaux et places de march\u00e9, selon ce que chaque source rapporte vraiment. Mesure : Nous branchons le suivi des conversions et votre tableau de bord. Vous voyez les r\u00e9sultats en temps r\u00e9el, pas \u00e0 la fin du mois. Remarketing : Nous raffinons les audiences et les messages, et nous d\u00e9pla\u00e7ons le budget vers ce qui convertit. Questions fr\u00e9quentes Prenez-vous une commission sur mon budget m\u00e9dia ? Non. Nous ne prenons pas de commission sur le m\u00e9dia achet\u00e9. Nos partenaires nous r\u00e9mun\u00e8rent sur les r\u00e9sultats, pas pour montrer des gros chiffres. On nous a parfois dit qu'on se tirait une balle dans le pied avec ce mod\u00e8le, mais c'est notre fa\u00e7on de voir les choses et on ne changera pas. Sur quelles plateformes achetez-vous du m\u00e9dia ? Sur les r\u00e9seaux de recherche comme Google ou Bing, sur les r\u00e9seaux sociaux, et sur les places de march\u00e9 comme Amazon. Le choix d\u00e9pend de l\u00e0 o\u00f9 se trouvent vos acheteurs, pas de nos habitudes. Nos experts optimisent chaque source de trafic pour obtenir le meilleur ROAS global possible. Comment est-ce que je vois les r\u00e9sultats de mes campagnes ? En temps r\u00e9el, sur votre tableau de bord. Vous n'attendez pas un rapport de fin de mois pour savoir ce qui se passe, et vous voyez les m\u00eames chiffres que nous. C'est aussi ce qui rend la discussion simple quand il faut couper une campagne ou d\u00e9placer du budget. Qu'est-ce que le remarketing, concr\u00e8tement ? Attirer de nouveaux prospects qualifi\u00e9s n'est qu'un d\u00e9but. Le remarketing consiste \u00e0 recibler les usagers l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent, avec des audiences et des messages raffin\u00e9s en continu, pour les convertir en clients. C'est le travail de notre \u00e9quipe de performance avec nos experts en analyse de donn\u00e9es. Combien co\u00fbte un prospect en publicit\u00e9 de recherche ? Tous secteurs confondus, le co\u00fbt moyen d'un prospect en publicit\u00e9 de recherche Google s'\u00e9tablit \u00e0 66,69 $ US, selon les donn\u00e9es de WordStream pour la p\u00e9riode d'avril 2025 \u00e0 mars 2026. C'est une moyenne : votre co\u00fbt r\u00e9el d\u00e9pend de votre secteur, de votre r\u00e9gion et de la concurrence sur vos mots-cl\u00e9s. Nous vous donnons une fourchette propre \u00e0 votre march\u00e9 au cadrage. Faut-il choisir entre le payant et le r\u00e9f\u00e9rencement organique ? Non, les deux remplissent le m\u00eame entonnoir. Le m\u00e9dia payant ach\u00e8te de la visibilit\u00e9 tout de suite, le r\u00e9f\u00e9rencement organique l'installe dans la dur\u00e9e. Une requ\u00eate qui vous rapporte d\u00e9j\u00e0 des visiteurs en organique n'a pas besoin d'\u00eatre pay\u00e9e deux fois ; une requ\u00eate sur laquelle vous n'existez pas encore vaut la peine d'\u00eatre achet\u00e9e le temps que le contenu prenne sa place. Formez-vous vos partenaires \u00e0 ces pratiques ? Oui, nous offrons des formations sur le sujet \u00e0 nos partenaires. Nous pensons que c'est dans le partage qu'on b\u00e2tit la confiance et qu'on cr\u00e9e de la valeur. Un partenaire qui comprend ce qu'on fait pose de meilleures questions, et les campagnes s'en portent mieux. Comment se d\u00e9roule concr\u00e8tement un mandat d'acquisition payante ? En quatre \u00e9tapes : le cadrage de l'objectif, avec le co\u00fbt par prospect et le ROAS vis\u00e9, le mix m\u00e9dia entre recherche, r\u00e9seaux sociaux et places de march\u00e9, la mesure en temps r\u00e9el, puis le remarketing. C'est la d\u00e9clinaison, pour le m\u00e9dia payant, de notre m\u00e9thodologie en trois phases. 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