L’AEO (Answer Engine Optimization) et le GEO (Generative Engine Optimization) d\u00e9signent la m\u00eame pratique : faire en sorte que votre entreprise soit cit\u00e9e, et bien d\u00e9crite, dans les r\u00e9ponses de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et des aper\u00e7us IA de Google. Deux noms, une seule discipline, une seule m\u00e9thode.<\/p>\n\n\n\n
Vous avez lu GEO sur notre site, et AEO dans votre compte HubSpot. Vous vous demandez s’il faut choisir. La r\u00e9ponse est non : c’est le m\u00eame travail, vu sous deux angles.<\/p>\n\n\n\n
L’AEO met l’accent sur ce que font ces moteurs : ils donnent une r\u00e9ponse plut\u00f4t qu’une liste de liens. Le GEO met l’accent sur la fa\u00e7on dont ils la produisent : ils la g\u00e9n\u00e8rent. Dans les deux cas, la question pos\u00e9e \u00e0 votre marque est la m\u00eame. Quand un de vos futurs partenaires demande \u00e0 une IA \u00ab quelle agence choisir \u00bb ou \u00ab quel fournisseur pour mon projet \u00bb, est-ce que votre nom sort ? Et s’il sort, est-ce qu’il est bien d\u00e9crit ?<\/p>\n\n\n\n
L’AEO est le plus ancien. Il s’est r\u00e9pandu vers la fin des ann\u00e9es 2010, avec les extraits optimis\u00e9s de Google et les assistants vocaux comme Siri et Alexa, quand l’objectif \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 d’\u00eatre la r\u00e9ponse plut\u00f4t qu’un lien parmi dix.<\/p>\n\n\n\n
Le GEO vient de la recherche universitaire. Il a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 en novembre 2023 par une \u00e9quipe de chercheurs de Princeton et d’autres institutions, dans l’article \u00ab GEO: Generative Engine Optimization \u00bb, pr\u00e9sent\u00e9 ensuite \u00e0 la conf\u00e9rence KDD 2024. Les investisseurs l’ont repris : le fonds Andreessen Horowitz l’a consacr\u00e9 dans sa th\u00e8se de mai 2025.<\/p>\n\n\n\n
Aucune d\u00e9finition ne les distingue aujourd’hui. On les emploie l’un pour l’autre, et c’est normal : ils d\u00e9crivent le m\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n
Un terme finit toujours par l’emporter. Le SEO s’est impos\u00e9 face \u00e0 tous ses concurrents, et personne ne se souvient des autres. Nous pensons que l’AEO suivra le m\u00eame chemin, et nous avons une raison concr\u00e8te de le penser : HubSpot a choisi ce terme, en anglais comme en fran\u00e7ais, et en a fait un produit, HubSpot AEO. Les outils de suivi les plus connus parlent eux aussi d’AEO.<\/p>\n\n\n\n
Or le vocabulaire de l’outil qu’un partenaire utilise tous les jours finit par devenir le sien. C’est pourquoi nous parlons d\u00e9sormais d’AEO et de GEO c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te. Nous ne changeons pas de m\u00e9tier. Nous parlons la m\u00eame langue que vous.<\/p>\n\n\n\n
Changer de nom ne change rien \u00e0 la fa\u00e7on de travailler. Notre m\u00e9thode repose sur deux mesures distinctes, et c’est ce qui la rend utilisable.<\/p>\n\n\n\n
Le premier dit pourquoi. Le second dit o\u00f9 vous en \u00eates. Ensemble, ils disent quoi faire.<\/p>\n\n\n\n
En tant que partenaire HubSpot Gold, nous configurons et op\u00e9rons HubSpot AEO pour nos partenaires. L’outil suit la pr\u00e9sence de votre marque dans les r\u00e9ponses des IA : mentions, citations, tonalit\u00e9 et part de voix face \u00e0 vos concurrents. C’est un excellent tableau de bord, directement dans votre HubSpot.<\/p>\n\n\n\n
Nous en faisons trois choses : nous le configurons avec les bonnes requ\u00eates, nous lisons ses indicateurs chaque mois, et nous les transformons en plan d’action. En savoir plus : notre accompagnement HubSpot<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pour savoir comment interpr\u00e9ter chacun de ces indicateurs, lisez HubSpot AEO : comment lire mentions, citations, tonalit\u00e9 et part de voix<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n Un tableau de bord vous dit si vous \u00eates cit\u00e9. Il ne vous dit pas pourquoi, ni quoi corriger en premier. C’est l\u00e0 qu’intervient Klide, notre outil interne.<\/p>\n\n\n\n Klide va plus en profondeur : il analyse votre site selon les huit crit\u00e8res de notre score, et relie chaque \u00e9cart constat\u00e9 \u00e0 une action concr\u00e8te, page par page. L\u00e0 o\u00f9 un tableau de bord s’arr\u00eate au constat, Klide livre une m\u00e9thode que votre \u00e9quipe peut appliquer.<\/p>\n\n\n\n Transparence. Profondeur. R\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n Non. Les deux termes d\u00e9signent la m\u00eame pratique : \u00eatre cit\u00e9 dans les r\u00e9ponses des moteurs d’IA. Ce qui compte, c’est la m\u00e9thode que vous appliquez et ce que vous mesurez. Que votre \u00e9quipe dise AEO ou GEO, le travail sur votre site et sur votre pr\u00e9sence ailleurs sur le web est exactement le m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n Non, il s’appuie dessus. Les moteurs d’IA puisent dans le web que le SEO a structur\u00e9 : un site lent, mal balis\u00e9 ou mal maill\u00e9 est aussi mal compris par une IA. Le SEO vous rend trouvable, l’AEO vous rend citable. Nous travaillons les deux ensemble. En savoir plus : notre approche du r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Non. HubSpot AEO est un tr\u00e8s bon outil de suivi pour les entreprises qui utilisent d\u00e9j\u00e0 HubSpot, et nous l’op\u00e9rons pour elles. Sans HubSpot, notre m\u00e9thode et Klide mesurent la m\u00eame chose : votre score de site et votre visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses de quatre IA.<\/p>\n\n\n\n En posant les questions que posent vos clients, aux IA qu’ils utilisent, de fa\u00e7on r\u00e9p\u00e9table. C’est ce que fait notre protocole : 100 requ\u00eates, 4 plateformes, 400 tests. Pour commencer, notre audit gratuit de visibilit\u00e9 IA teste votre marque en direct, en 30 minutes.<\/p>\n\n\n\n Progressivement. Pour l’instant, nous employons les deux termes c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te. Nos pages, notre m\u00e9thode et nos livrables restent les m\u00eames : seul le vocabulaire suivra l’usage de nos partenaires.<\/p>\n\n\n\nAller plus loin avec Klide<\/h2>\n\n\n\n
Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n\n\n\n
Dois-je choisir entre AEO et GEO ?<\/h3>\n\n\n\n
L'AEO remplace-t-il le SEO ?<\/h3>\n\n\n\n
Ai-je besoin de HubSpot pour faire de l'AEO ?<\/h3>\n\n\n\n
Comment savoir si les IA citent mon entreprise ?<\/h3>\n\n\n\n
Allez-vous renommer vos services en AEO ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n