Les donn\u00e9es structur\u00e9es sont un balisage standardis\u00e9, le plus souvent en JSON-LD selon le vocabulaire schema.org, qui d\u00e9crit le contenu d’une page aux machines : qui vous \u00eates, ce que vous vendez, qui a \u00e9crit l’article. Elles ne garantissent ni r\u00e9sultat enrichi ni citation par une IA, mais elles l\u00e8vent l’ambigu\u00eft\u00e9 sur ce que vous \u00eates.<\/p>\n\n\n\n
Sur votre page d’accueil, un humain comprend tout de suite que le nom en haut de la page est celui de votre entreprise, que l’adresse en pied de page est la v\u00f4tre et que le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone sert \u00e0 vous joindre. Une machine, elle, devine. Les donn\u00e9es structur\u00e9es remplacent cette devinette par des \u00e9tiquettes.<\/p>\n\n\n\n
Google les d\u00e9finit comme \u00ab un format standardis\u00e9 pour fournir des informations sur une page et classer son contenu \u00bb. Le vocabulaire le plus utilis\u00e9 est schema.org, fond\u00e9 par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Selon schema.org, plus de 45 millions de domaines web l’utilisaient en 2024.<\/p>\n\n\n\n
Trois formats existent : JSON-LD, Microdata et RDFa. Pour Google, les trois se valent tant que le balisage est valide. Google recommande toutefois le JSON-LD, la solution la plus simple \u00e0 mettre en place et \u00e0 maintenir \u00e0 grande \u00e9chelle (Google Search Central). C’est le format que nous recommandons : un bloc de code dans la page, s\u00e9par\u00e9 du texte, que l’on peut corriger sans toucher \u00e0 la mise en page.<\/p>\n\n\n\n
Inutile de baliser tout ce que schema.org permet. Pour une PME, six types font l’essentiel du travail :<\/p>\n\n\n\n
Voici \u00e0 quoi ressemble un bloc Organization minimal. Les valeurs sont fictives : remplacez-les par les v\u00f4tres.<\/p>\n\n\n\n
<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n \"@type\": \"Organization\",\n \"name\": \"Votre entreprise inc.\",\n \"url\": \"https:\/\/www.exemple.ca\",\n \"logo\": \"https:\/\/www.exemple.ca\/logo.png\",\n \"telephone\": \"+1-514-555-0100\",\n \"address\": {\n \"@type\": \"PostalAddress\",\n \"addressLocality\": \"Montr\u00e9al\",\n \"addressRegion\": \"QC\",\n \"addressCountry\": \"CA\"\n },\n \"sameAs\": [\n \"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/votre-entreprise\"\n ]\n}\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\nLa ligne la plus sous-estim\u00e9e est la derni\u00e8re. La propri\u00e9t\u00e9 sameAs relie votre site \u00e0 vos autres pr\u00e9sences officielles. Elle dit \u00e0 la machine : \u00ab l’entreprise de ce site et celle de cette page LinkedIn sont la m\u00eame \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Ce qui a chang\u00e9 en 2026 : la fin des FAQ enrichies<\/h2>\n\n\n\n
Pendant des ann\u00e9es, on a vendu le balisage FAQPage pour une raison : obtenir des questions d\u00e9pliables sous votre lien dans Google. Cette raison n’existe plus.<\/p>\n\n\n\n
Google limitait d\u00e9j\u00e0 ces FAQ enrichies depuis 2023. Il a cess\u00e9 de les afficher le 7 mai 2026 (Search Engine Journal, 10 mai 2026), puis retir\u00e9 leur documentation le 15 juin 2026 (journal des mises \u00e0 jour de Google Search Central). Le balisage peut rester sur vos pages sans causer de probl\u00e8me : il ne produit simplement plus d’affichage particulier dans Google.<\/p>\n\n\n\n
Faut-il pour autant abandonner les FAQ ? Non. Une question pos\u00e9e comme vos clients la posent, suivie d’une r\u00e9ponse courte et autonome, reste un format que les moteurs de r\u00e9ponse extraient facilement. C’est un crit\u00e8re \u00e0 part enti\u00e8re de notre grille, le format question-r\u00e9ponse, qui p\u00e8se 15 % du score. Ce qui change, c’est la promesse : le balisage FAQPage ne vous ach\u00e8te plus de place dans la page de r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n
Et les moteurs d’IA, dans tout \u00e7a ?<\/h2>\n\n\n\n
C’est la vraie question, et la r\u00e9ponse demande de la rigueur.<\/p>\n\n\n\n
- Google<\/strong> \u00e9crit noir sur blanc qu’aucun balisage schema.org particulier n’est n\u00e9cessaire pour appara\u00eetre dans les aper\u00e7us IA ou le mode IA. Il recommande seulement que vos donn\u00e9es structur\u00e9es correspondent au texte visible de la page (page \u00ab Fonctionnalit\u00e9s d’IA et votre site Web \u00bb, mise \u00e0 jour le 10 d\u00e9cembre 2025).<\/li>
- Microsoft<\/strong> a dit le contraire, ou presque. En mars 2025, \u00e0 la conf\u00e9rence SMX Munich, Fabrice Canel, de l’\u00e9quipe Bing, a d\u00e9clar\u00e9 que le balisage schema aide les grands mod\u00e8les de langage de Microsoft \u00e0 comprendre votre contenu (Search Engine Land, 20 mars 2025). Ses propos visent Bing et Copilot.<\/li>
- OpenAI et Perplexity<\/strong> : nous n’avons trouv\u00e9 aucune d\u00e9claration publique sur leur usage des donn\u00e9es structur\u00e9es. Nous ne vous dirons donc pas qu’elles comptent, ni qu’elles ne comptent pas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Alors pourquoi les donn\u00e9es structur\u00e9es p\u00e8sent-elles 20 % de notre score GEO (aussi appel\u00e9 AEO), plus que tout autre crit\u00e8re ? Parce que notre score ne mesure pas un passe-droit. Il mesure ce que votre site offre aux machines. Et les donn\u00e9es structur\u00e9es sont le seul signal que vous contr\u00f4lez enti\u00e8rement et qui dit, sans ambigu\u00eft\u00e9, qui vous \u00eates, ce que vous faites et qui parle. Un moteur qui h\u00e9site entre deux entreprises du m\u00eame nom, ou entre votre prix et celui d’un revendeur, cite moins volontiers. Nos huit crit\u00e8res et leurs poids sont publi\u00e9s. En savoir plus : notre score GEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\nTester vos donn\u00e9es structur\u00e9es en 10 minutes<\/h2>\n\n\n\n- Le test des r\u00e9sultats enrichis de Google<\/strong> (search.google.com\/test\/rich-results) : collez l’adresse d’une page. Il vous dit quels balisages Google peut utiliser pour ses affichages, et lesquels contiennent des erreurs.<\/li>
- Le validateur de schema.org<\/strong> (validator.schema.org) : il lit tous les types, y compris ceux que Google n’exploite pas. C’est lui qui vous montre votre bloc Organization ou votre auteur.<\/li>
- Google Search Console<\/strong> : les rapports d’am\u00e9liorations suivent les erreurs dans le temps, sur l’ensemble du site.<\/li>
- Le contr\u00f4le de coh\u00e9rence<\/strong> : votre nom, votre adresse et votre t\u00e9l\u00e9phone doivent \u00eatre identiques dans le balisage, dans le texte de la page et sur vos profils officiels. Deux versions de votre adresse, c’est deux entreprises pour une machine.<\/li>
- Le contr\u00f4le d’honn\u00eatet\u00e9<\/strong> : la r\u00e8gle de Google est simple, \u00ab ne balisez pas un contenu qui n’est pas visible pour les lecteurs de la page \u00bb (consignes g\u00e9n\u00e9rales, mises \u00e0 jour le 10 juillet 2026). Des avis clients ou une note \u00e9toil\u00e9e absents de la page n’ont rien \u00e0 faire dans le code.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Sur WordPress, une extension comme Rank Math g\u00e9n\u00e8re une bonne partie de ce balisage. V\u00e9rifiez qu’elle ne le g\u00e9n\u00e8re pas deux fois avec votre th\u00e8me : deux blocs Organization qui se contredisent font plus de tort qu’aucun bloc. En savoir plus : notre approche du r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>.<\/p>\n\n\n\nNotre fa\u00e7on de voir les choses<\/h2>\n\n\n\n
Les donn\u00e9es structur\u00e9es ne sont pas une astuce. Google le rappelle lui-m\u00eame : il ne garantit pas l’affichage de vos donn\u00e9es structur\u00e9es, m\u00eame correctement balis\u00e9es. Ses propres \u00e9tudes de cas montrent ce qu’elles peuvent rapporter quand elles produisent un affichage enrichi : un taux de clics 25 % plus \u00e9lev\u00e9 sur les pages balis\u00e9es de Rotten Tomatoes, 82 % plus \u00e9lev\u00e9 sur les pages de Nestl\u00e9 affich\u00e9es en r\u00e9sultats enrichis. Ce sont des mesures de clics dans les r\u00e9sultats classiques, publi\u00e9es par Google, pas des mesures de citations par une IA.<\/p>\n\n\n\n